제 1119호

2010. 1. 22.(금)

(매주 화․금 발행)

농 수 산 물

수․출․입․뉴․스

식 품 마케팅처

수 출 정 보 팀

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경기도, 농식품 수출 5억 달러 달성 위해‘지원 강화’

수출촉진사업, 포장디자인 개발 등 농식품 수출업체 지원에 총력

경기도가 올해 농식품 수출 5억 달러 달성에 나선다.

경기도는 지난 20일 인재개발원세미나실에서 농업기술원, aT센터, 농협 등 농식품 수출 유관기관이 참석한 가운데 진행된 경기도 농식품 수출활성화 방안 회의에서 올해 농식품 수출목표를 4억7000만 달러(한화 5007억 원 상당)로 설정하고 이를 위한 다양한 지원 사업을 추진하기로 했다.

올해 도가 설정한 수출목표액은 지난해 4억5000만 달러보다 2000만 달러 증가한 수치이다. 경기도는 목표달성을 위해 모두 57억5000만원을 들여, △수출기반조성 △수출활성화확충 △해외마케팅 등으로 나눠 각종 사업을 추진해 나갈 방침이다.

경기도 는 경기도 농식품의 우수성을 홍보하고 해외바이어를 발굴하기 위해 국내외에서 열리는 다양한 농식품 국제박람회에

참가해 한국 농식품을 홍보할 계획이라고 밝혔다. 또한 한류문화의 우수성을 홍보하는 한편 현지 주류시장 및 청소년층을 집중 공략하기 위해 대학캠퍼스 축제 참가 한국음식문화체험(한식, 전통주 시식 등)을 실시하는 문화마케팅도 적극 추진할 계획이다.

경기도 관계자는 “지난해 어려운 경제 여건 속에서도 2008년 수출실적보다 24% 초과한 4억6300만 달러의 농식품 수출을 달성했다”며 “올해 신선 농산물 집중 지원, 해외 홍보·판촉 강화, 시장 다변화 등 보다 공격적인 지원 사업을 통해 농식품 수출 5억 달러 시대를 열 것”이라고 말했다. 한편, 이날 회의에 참석한 31개 시군 담당자 및 유관기관 관계관들은 올 수출목표 4억7000만 달러 달성에 최선을 다하고자 결의했다.

[문의=경기도청 농산유통과 수출전략팀 031-249-4472]

미국 내 아시아인들 ‘매운맛’으로 뭉치다

AAE에 우리나라 식품기업 대거 참가, 한식 선봬…

한국 음식이 미국 거주 아시아인들의 입맛을 사로잡았다.

미주 중앙일보의 보도에 따르면 지난 16~17일 포모나 페어플렉스에서 열린 '아시안 아메리칸 엑스포(AAE)'에는 농심, 매일유업, 빙그레, 서울탁주, 오양아메리카, 자연나라, CJ푸드 등이 참가해 한국 식품을 선보였다.

AAE는 매년 음력설을 맞아 열리는 남가주의 아시안 아메리칸 최대 엑스포로 매년 부스 1000개 설치되고 관람객 20만 명이 찾는다. 대상아메리카가 AAE에 설치한 청정원 부스에서는 하와이 하이야트 레전시 와이키키 요리장으로 근무한 크리스토퍼 준 이씨가 순창 우리 쌀로 만든 고추장 불고기 양념장을 이용해 즉석해서 만든 한국 요리를 관람객들에게 선보여 큰 호응을 얻었다.

[문의=유통공사 LA aT센터 신현곤 지사장 1-714-901-7717]

고창 바지락, 지난해 4000톤 일본에 수출

전체 생산량의 45% 일본으로 수출 돼

전북 고창산 바지락이 지난해 일본으로 대량 수출됐다.

고창군은 작년 일본에 4000여 톤의 바지락을 수출해 총 90억 원의 수익을 올렸다고 최근 밝혔다. 이는 지역 862㏊의 양식장에서 연간 생산하는 9000여 톤의 45%에 해당한다.

고창군 관계자는 “미네랄이 풍부한 청정 갯벌에서 양식된 고창

산 바지락은 상품 가치를 인정받아 일본에서 전년보다 20%가량 오른 가격에 판매됐다”고  설명했다. 현재 성진수산 등 7곳의 가공공장이 지역 100여 개 양식장에서 채취한 바지락을 일본에 수출하고 있다.      [문의=고창군청 고창 마케팅팀 063-560-2385]

광주시 ‘감칠배기’, 김치 세계화 선도

광주시, 김치 연구소 등 통해 광주김치 세계화 나서

광주시가 ‘김치 세계화’에 앞장선다.

광주시는 “올 상반기 준공 예정인 김치종합센터와 국책연구기관인 세계김치연구소를 김치 클러스터로 조성하고 공격적인 국내외 김치 마케팅을 지속 추진해 광주김치 세계화에 나서기로 했다” 고 밝혔다. 시는 그동안 지역혁신특성화사업(RIS)으로 감칠맛 나는 남도김치를 의미하는 김치 공동브랜드 ‘감칠배기’를 개발하고 인력육성, 마케팅, 기술개발, 네트워킹 등을 추진해 왔다. 올해는 맛의 고장 이미지에 걸맞게 국내시장 점유율과 해외수출을 높이기 위해 보다 다각적인 홍보 마케팅을 전개할 계획이다.

광주시는 김치 관련 인프라 구축을 위해 그동안 김치종합센터조성, 김치문화축제 개최, 김치산업육성 RIS사업, 김치 마케팅 지원 사업 등 전국 지자체 중 가장 많은 500억 원 규모에 이르는 예산을 김치관련사업에 투자했다. 지난해는 발효산업의 컨트롤타워 기능을 수행하게 될 세계김치연구소를 유치했다.

[문의=광주시 농산유통과 이영우 062-613-3990]

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전화접수 : 농수산물유통공사 수출정보팀 (02) 6300-1397

제1119호                            농수산물 수출입뉴스                      2010년 1월 22일(금)

충남도 농수산물 해외서 인기

청국장, 멸치, 다시마, 미역, 쌀 등 충남도 농산물 해외 각지로 수출

새해 들어 충남지역 농수산물 수출이 활기를 띠고 있어 연간 수출목표 5억달러 달성에 청신호가 켜졌다.

지난 14일 충남도에 따르면 호주 지역에서 한국식품을 전문적으로 취합하는 수입업체인 호주 C&O사(대표  정파울라)와 청국장, 멸치, 다시마, 미역 등 도내 우수농산물 수출업체의 18개 품목에 대해 6만7000달러의 수출 성과를 거두었다.

특히 이번 수출은 지난해 한상대회 및 대전·충남 수출상담회에 참가해 우수바이어를 발굴하고, 바이어에게 도내 농수산물의 우수성을 알리기 위해 바이어의 현지방문을 직접 안내하는 등 적극적으로 나서 얻은 값진 결과이다.

서천군의 명품 농수산물도 연초부터 해외시장 수출 길에 올랐

다. 서천 대원미곡종합처리장은 지난 15일 호주에 수출할 18톤의 완전미에 대한 출고를 마쳤으며, 도토리묵, 맛김 등 서천의 우수 농특산물에 대한 견본품을 쌀과 함께 보내 향후 수출의 다양화를 모색하고 있다. 이와 함께 충남에서 생산하는 화훼, 특히 프리지어를 금년 상반기에 일본, 러시아, 미국, 캐나다 등 4개국에 250만본(90만달러)을 수출한다. 이와 관련, 충남프리지어연구회원과 관계공무원 등 50여명은 충남도농업기술원 회의실에서 수출 관련 협의와 수출품 규격생산 교육을 가졌다. 이들 연구회는 올 상반기 수출목표 달성을 위해 2월 25일부터 3월 25일까지 약 한 달 간 일본을 중심으로 러시아, 미국, 캐나다 등 4개국에 수출한다.

[문의=한국농어민신문사 윤광진 기자 042-222-0283]

경북도 농식품 수출, 해마다 증가

해외 판촉전 등 공격적 마케팅 세계서 통해

경상북도의 농식품 수출이 해마다 증가하고 있다.

경북도에 따르면 농식품 박람회참관, 해외 판촉전 개최, 버스래핑광고, 언론홍보 등 공격적 마케팅 전개와 한류 열풍으로 농식품 수출실적이 매년 늘어나고 있다.

지난해 경북도는 농식품 고객관리를 위해 일본 도쿄, 중국 베이징 바이어초청 수출상담회를 포함한 18회의 농식품 판촉·홍보행사를 진행한 결과 총 2500만 달러의 수출계약을 체결했다. 또한 기존 미국, 일본, 중국 등을 벗어나 몽골, 말레이시아 신규시장을 개척하는 등의 성과를 거뒀다. 경북도 수출주력 품목인 데일리 사과에 대해서는 대만 바이어를 초청, 과수원 및 선별·포장과정을 견학하는 등의 홍보 정책으로 브랜드 이미지를 높였다.

[문의=경북도청 농수산국 식품유통과 박찬국 053-950-2950]

뉴욕시 식품, 점점 건강해져

뉴욕시가 최근 식품 제조업자와 판매업자들에게 소금의 사용을 줄이도록 하는 계획을 발표했다.

유통공사 뉴욕지사에 따르면 뉴욕시는 포장판매 되거나 식당에서 판매되는 식품의 소금 사용을 향후 5년간 25% 줄이는 것을 목표로 하고 있다. aT 뉴욕지사는 이번 발표가 트랜스 지방 사용금지, 칼로리 표시제와 연장선상에 있는 것으로 분석했다.

[문의=유통공사 뉴욕aT센터 이유성 지사장 1-516-829-1633]

충북원협 사과수출 100만 달러 달성

거점산지유통센터 가동 1년 만에 성과

충북원예협동조합이 거점산지유통센터가 본격 가동 만 1년여만에 사과수출 100만 달러를 달성했다.

충주 거점산지유통센터는 작년 한해 사과 610톤, 금액으로는 102만 달러어치를 수출했다. 이는 2008년도 물량 250톤, 금액 35만 달러에 비해 세 배 가량 늘어난 실적이다.

지난해 수출이 크게 늘어난 것은 거점산지유통센터가 준공됨에 따라 대규모 물량처리가 가능해졌고 이곳에 설치된 최신 선별시설을 통해 최상품의 사과를 생산할 수 있었기 때문이다.

충북원협은 올해 물량 1000톤, 금액 150만 달러어치 수출을 목표로 하고 있으며 수출농가 확대를 통한 규모화를 꾀한다는 방침이다. 또 후지품종의 무대사과 수출을 촉진할 계획이다.

[문의=충북원예협동조합 043-855-4001]

제주산 닭고기 베트남 수출

제주산 닭고기가 베트남에 첫 수출된다.

제주특별자치도에 따르면 도내 닭 도축장인 제주시 화북동 소재 한라육계영농조합에서 제주산 닭고기 20톤, 2만4566불 어치를 21일에 수출했다. 이번 수출되는 닭고기는 주로 오일장 등지에서 처리되고 있는 산란노계로 도내 판매시 생체 kg당 200원보다 100원 비싼 가격에 수매돼 농가 소득향상에도 도움을 주고 있다.

[문의=제주도청 친환경농축산국 축정과 김연숙 064-710-2124]

구매 가이드

본 정보는 AgroTrade.net 거래알선시스템과 Alibaba.com에서 제공하는 주요 수입 거래제의 오퍼입니다. 더욱 자세한 내용을 원하시면 www.kati.net을 열람하시거나 농수산물유통공사 수출정보팀(전화 02-6300-1403)으로 연락 주시기 바랍니다. (※본 오퍼는 별도의 인증절차를 거치지 않았으므로 관심 있는 업체는 유의하여 활용하시기 바랍니다.)

□ 쌀 수입 희망(홍콩) /J.S. Exports-HK/ No. 11 Humphreys Avenue. Humphreys Building, 6th floor, room 601. Kowloon, , HK

팩스 : 852-852-27399280/ 전화 : 852-27399280/ 담당 : Mr. Sunil Chulani

□ 유기농야채 및 토마토 수입 희망 (싱가폴)/ ENCIL INTERNATIONAL PTE LTD/ No 5001 Golden Mile Complex# 07-50 Beach Road, SG

팩스 : 65-65-62936425, 전화 : 65-65-62936453, 담당 : Ms. Ruth Steven

□ 호두수입 수입 희망 (터키) / Haci Sayid food. ltd Yildirim Beyazit CD. No: 249 Yenibosna, Istanbul, Turkey

전화 :  190-533-2777747 , 담당 :  Mr. halil dincerler

제1119호 농수산물 수출입뉴스 2010년 1월 22일(목)
주요국 대형유통업체 현황 및 진출여건-⑤중국
국내산 농식품을 수출하기 위해서는 주요 수출국의 유통업체를 통한 대량 판매가 이뤄져야 한다. 아직까지 해외 식재료 시장이 활성화되지 않은 상황에서 해외 현지 유통업체의 역할을 절대적이다. 이에 농식품부와 농수산물유통공사(aT)는 미국, 일본, 홍콩 등 해외 주요국의 대형유통업체 현황과 진출여건에 대한 정보 보고서를 작성했다. 이 보고서에 실린 대형유통업체 현황 등 주요 내용을 국가별로 요약 정리한다. [문의=유통공사 수출정보팀 오세원 차장 02-6300-1393]
□ 대형유통업체 현황 ▲ 시장특성=중국 100대 대형유통업체 매출액과 점포 수는 최근 비교적 빠른 성장속도를 유지하고 있다. 그중 매출액은 2000년 980억 위안에서 2008년 1조1999억 위안으로 증가했고 점포수는 2000년 8408개에서 2008년 12만775개로 증가했다. 100대 유통업체 매출액이 사회상품 전반에서 차지하는 비중은 2000년 2.9%에서 2008년 11.1%로 증가해 소매시장에서의 역할이 점점 커지고 있음을 나타낸다. 최초 슈퍼마켓 형태는 주로 식품을 취급했으며 기능화가 진행되면서 식품 슈퍼마켓, 대형 종합형 슈퍼마켓(GMS), 창고형 매장으로 분류됐다. 식품 슈퍼마켓은 1000㎡ 이상 규모로 품목의 70% 이상이 식품이다. GMS는 2500㎡ 이상 규모로 품목의 1/3 이상이 식품이며, 창고형 매장은 1만㎡ 이상 규모로 주로 소모품과 일용상품을 판매한다. 2007년 대형유통업체의 식품 매출액이 급증하고 식품가격이 대폭 인상돼 식품 판매구조가 변화되면서 2009년 4월 100대 체인업체의 식품 매출액은 11억6000만 위안으로 전년 동기대비 29.7% 증가했으며 음료 매출액은 1억6000만 위안으로 전년 동기대비 17.8% 증가했다. 주요 대형업체 현황을 보면 까르푸, 따룬파(RT-MART), 월마트, 테스코 등 수입식품 소비가 가능한 외국계 고급매장이 주류를 이룬다. ▲ 까르푸=2002년 9월 상해에 글로벌 구매 중국본부를 설립해 북경, 천진, 대련, 청도, 곤명 등 10개 도시의 구역 구매 센터와 함께 중국 구매 네트워크를 구축했다. 2008년 매출액은 338억2000만 위안으로 전년보다 14.3% 증가해 100대 체인업체에서 6위를 차지했다. 입점조건으로 판매수수료의 경우 명시한 기준이 없고 상담품목 및 결과에 따라 대체적으로 납품가의 20∼25%이다. 수수료 비율은 점점 높아지는 추세로 기존 협력 공급업체는 혜택을 준다. 물류센터 사용 시 5% 정도 물류수수료를 부담한다. 최초 계약시 1급 매장 20개 매장 입점이 가능하며 3∼6개월간 판매실적에 근거해 2급 40개 매장 추가 입점이 하고 이후 동일한 방식으로 전국매장으로 확대된다. 한국식품은 음료류, 주류, 라면류, 유자차 등이 입점해 있다. ▲ 따룬파=설립연도는 1994년 4월로 2008년 현재 상해, 요녕, 산동지역 등에 101개의 점포를 운영하고 있다. 2008년 매출액은 335억7000만 위안으로 전년보다 30.8% 증가했으며 100대 체인업체 중 7위다. 입점조건은 점포당 개설비 및 바코드비가 각각 3000위안, 500위안이다. 결제방식은 상담조건에 따라 차이가 있으나 일반적으로 증치세 영수증 도착월로부터 45일간이다. 한국식품은 장류, 소스류, 김류, 주류 등이 입점해 있다.	□ 한국식품 진출방안 ▲ 주요 현지시장 진출 품목 및 경쟁력=한국산 식품은 검역문제로 양란, 버섯류를 제외하고는 모두 가공식품으로 장류, 차류, 음료류, 캔디류 등 수백가지 품목이다. 주요 수입 바이어는 베이징, 상하이, 천진, 청도 등 동부 연안 대도시에 집중돼 있으며 대부분 바이어가 다 품목을 취급하고 있다. 한국 제품의 주요 유통경로는 현지인을 대상으로 하는 대형유통매장과 교민 및 조선족 교포를 대상으로 하는 재래시장으로 구분한다. 대형유통매장 입점은 일반적으로 동부 연안 대도시나 외국계 매장의 경우 바이어가 직접 입점하는 경우가 많으며 내륙 대도시나 중소도시 중국계 매장의 경우 매장 벤더나 지역 대리상을 입점하는 사례가 많다. 한국식품의 경우 2000년대 중반 한류의 인기를 통해 소비자들에게 좋은 이미지를 가지고 있으며 식품안전에 대한 소비자 고발 등을 통해 전반적으로 안전하다는 이미지를 가지고 있다. ▲ 진출 여건=대형유통매장의 경우 초기 진입 비용, 현지 물류, 매장 운영의 불투명성 등으로 인해 수출업체가 직접 진입하기는 리스크가 매우 크다. 2000년 중반 유행하던 한류영향은 크게 반감된 상태이며 다국적 식품기업(한국 업체 포함)의 중국 진출과 중국 식품기업의 생산기술 발전 등으로 경쟁은 더욱 치열해 지고 있다. 그래도 한국은 중국과 지리적, 문화적으로 근접해 식품에 대한 거부감이 상대적으로 덜해 장류, 액상차류와 같이 건강에 호소하며 한국적 특색이 있는 제품에 대한 호감도가 높아 시장 진출 여건은 좋은 편이다. ▲ 진출전략=유자차, 장류와 같이 중국 소비자에게 많이 알려진 품목은 대형유통매장으로 직접 진출도 가능하나 초기 투입비용이 크고 지속적인 판촉행사 등 사후 관리가 중요하다. 신규품목의 경우 초기 투자비용이나 판매부진으로 인한 퇴출 시 재 입점이 어려운 점을 고려할 때 직접 진출보다는 거래품목이 많은 바이어를 통한 간접 공략 및 마켓테스트가 바람직하다. 신선농산물의 경우 아직은 중국의 냉장물류가 낙후돼 있어 전면적인 시장개척은 시기상조이며 비교적 인프라가 양호한 연안 대도시의 고급매장을 중심으로 점진적으로 추진하는 것이 바람직하다. 중국 대형유통매장은 까르푸와 같은 일부 업체를 제외하고는 대부분 지역별, 매장별 구매담당과 입점 협의를 해야 하며 물류도 직접 해야 하는 상황으로 수입바이어나 벤더를 통한 간접 공략이 효과적이다. 점차 물류체계 선진화가 이뤄지고 있으나 소량 다품목 위주의 수출 품목 구조로 봤을 때 지속적인 사후관리를 위해서는 벤더나 수입바이어를 통한 관리가 필요하다. <다음호에 계속>

제1119호                         농수산물 수출입뉴스                           2010년 1월 22일(금)

국․가․별․가․격․동․향

< 일본 : 엔 / 1월 19일 현재 >                                                         (※ 100엔=1,245.58원)

채소류	규격 (kg)	도쿄 오다시장						오사카 혼조시장
		최 고		중 간		최 저		최 고		중 간		최 저
		2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010
토마토	4	1,680	-	-	1,943	1,575	-	1,680	-	1,260	1,470	1,155	-
방울토마토	0.2	189	263	137	158	126	126	137	168	105	-	89	158
표고버섯	0.1	179	179	163	-	158	158	126	168	95	147	89	147
과실류	규격 (㎏)	대		중		소		대		중		소
		2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010
사과(죠내골드)	10	3,150	-	-	2,100	2,625	-	2,835	3,465	2,205	-	1,890	3,150
멜론(아루스)	9	-	-	26,460	31,185	-	-	21,000	21,525	21,000	18,375	15,225	17,850

화훼류	규격 (본)	도쿄 오다시장						오사카 쓰루미시장
		최 고		최 저		중 간		최 고		중 간
		2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010	2009	2010
국 화	백색대륜국(100)	11,550	10,500	-	-	7,140	5,355	11,550	10,500	5,874	4,820
	스프레이(100)	6,090	8,610	-	-	4,515	4,620	13,125	11,550	5,215	5,991
장 미	로테로제 (100)	17,955	19,215	-	-	9,135	10,605	-	-	-	-
	스프레이 (100)	17,955	18,900	-	-	10,290	9,345	-	23,100	-	11,242
백 합	철 포 (100)	16,695	12,600	-	-	12,390	10,395	15,750	15,750	13,183	11,723
	스 카 시 (100)	10,500	10,500	-	-	7,770	7,875	-	-	-	-
	오리 엔탈 (10)	8,400	8,820	-	-	9,950	2,646	8,925	9,450	3,328	3,008
다랑어	1㎏	10,500	5,775	3,885	3,675	* 수산물 : 도쿄 츠키지시장 가격
오징어	1㎏	630	420	315	263	* 축산물 : 도쿄 식육시장 가격
돈 육	枝肉․상품 (㎏)	411	463	354	368	* 화훼 및 축수산물은 18일자 가격
닭고기	다리살 (㎏)	-	711	-	627

오사카 파프리카 시황정보(1. 19)
원산지	품종	물량(박스)	판매가격(엔/5kg)
한국	적 색	10	3,200
	황 색	8	3,500
뉴질랜드	오렌지색	-	-
	적 색	-	-
* 동과오사카주식회사에서 납품하는 시장 1일 판매량으로 한국에서의 수출량과는 다름을 밝힙니다

< 중 국 : 베이징 신발지 도매가격 위안 / 1월 21일 현재 >                                (※ 1元=166.53원)

품 목	거 래 단 가(元/㎏)			품 목	거 래 단 가(元/㎏)
	최 고	최 저	평 균		최 고	최 저	평 균
고 추	4.4	3.9	3.4	사 과	7.6	2.4	5
양 파	2.8	2.3	1.7	배	2.2	1.8	2
마 늘	7.6	7.4	7.2	방울토마토	3.6	3	3.3
생 강	8	7	7.3	감 귤	2.6	1.8	2.2

< 싱가포르 : 소매가격 싱가포르 달러 / 1월 19일 현재 >                                   (※ 1SG$= 812.08 )

품 목	산 지	규 격	금 액	품 목	산 지	규 격	금 액
배	중 국	4개	2.5	토마토	말레이시아	100g	0.2
사 과	중 국	4개	3.2	딸 기	한 국	250g	2.9
감 귤	중 국	100g	0.2	포 도	미 국	100g	0.8

환 율 (1월 21일 현재)
국 가	살 때	팔 때	매매기준율
미국 (1달러당) 일본 (100엔당)	1,158.42 1,265.90	1,118.58 1,222.36	1,138.50 1,244.13

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