제 1095호

2009. 10. 20(화)

(매주 화․금 발행)

농 수 산 물

수․출․입․뉴․스

식품 마케팅처

수 출 정 보 팀

(02)6300-1394

본 뉴스는 인터넷(www.kati.net)으로도 제공됩니다.

한-EU FTA, 지리적표시 보호 강화

국내 농식품 64개, EU 농식품 60개 지리적표시로 보호, 기존 상표 영향 최소화

한-EU FTA 타결로 국내 지리적표시 보호 수준이 높아진다.

한-EU 양측은 보호가 필요한 지리적표시 목록을 상호 교환하고 지리적표시 보호 수준을 현행 WTO 지재권관련협정인 TRIPS보다 높이기로 합의했다. 보르도, 샴페인, 코냑, 스카치 위스키는 대표적인 EU의 지리적표시다. EU의 102개 주류와 모르타델라 볼로냐(소세지), 카망베르 드 노르망디(치즈) 등 60개 농식품이 우리나라에서 보호받는다. 보성 녹차, 순창 고추장, 해남 겨울배추, 진도 홍주 등 우리나라 64개 지리적표시는 EU에서 보호받는다. 한편 농식품 지리적표시의 보호 수준이 높아져 앞으로는 “~타입”, “~종류”, “~유형” 등의 표현을 관련 상품에 사용할 수 없게 된다. 그간 농식품의 경우 해당 지리적표시와 오인혼동을 일으키는 표시 또는 명칭에 대해서만 사용을 금지시킬 수 있었지만

앞으로는 오인혼동이 없어도 사용을 금지시킬 수 있다. 다만 국내 상표권자를 보호하기 위해 새로이 도입되는 지리적표시는 기존 상표에 영향이 미치지 않도록 보호 범위를 제한했다.

이번 협상에서 우리측은 국내 업계에 대한 영향을 최소화하기 위해 많은 노력을 기울여 기존 상표에 대한 계속적인 사용 권리를 보장받았다. 협정 발효 전에 출원 또는 등록된 상표, 사용에 의해 식별력이 확립된 상표는 제한 없이 계속 사용할 수 있다. 특히 이번 협상을 계기로 EU의 162개 지리적표시가 들어오지만 우리나라 64개 지리적표시의 EU 수출 길도 열렸다. EU에서 우리나라 지리적표시 보호가 강화되어 우리 농식품의 수출 및 한식의 세계화에 긍정적인 영향이 있을 것으로 기대된다.

[문의=특허청 송병주 상표1심사과장 042-481-5285]

충북 영동포도 미국 100톤 수출

수출단지 지정 등 미 소비자 기호 맞춘 덕분

충북 영동포도가 미국에 100톤 수출되는 성과를 기록했다.

영동군에 따르면 황간수출작목회가 지난 8월 25일 캠벨포도 9.6톤 수출을 시작으로 지금까지 11회에 걸쳐 100톤의 영동포도를 수출했다. 수출 가격은 1㎏당 국내 평균가격보다 50％ 이상 높은 3400원으로 지금까지 3억 4200여만 원의 수출실적을 올렸다. 또한 영동포도수출협의회는 오는 16일 만생종인 MBA 포도 9톤 수출을 시작으로 11월 초까지 미국으로 수출할 계획이다.

미국으로 지난 2007년부터 수출된 영동포도가 3년 만에 수출 100톤을 달성한 것은 수출단지 지정과 작목회 조직으로 수출검역 병해충 관리를 철저히 하고 미국 소비자들의 기호에 맞춰 포도송이 크기, 색깔, 당도 등 품질을 향상시켜 신뢰를 확보한 덕분이다.                  [문의=영동군청 박홍식 포도담당 043-740-3471]

경남 마산 국화 일본에서 각광

신마, 백마 등 국내외 품종으로 품질 인정 받아

경남 마산시에서 재배된 국화가 일본에서 각광을 받고 있다.

마산지역에서 일본으로 수출되는 품종은 신마, 백마, 옐로우아이 등 다양하다. 일본에서 도입된 ‘신마’ 품종은 까다로운 일본 시장에서 품질을 인정받아 인기를 끌면서 다시 일본으로 수출을 하고 있다. 또한 로열티가 없어 가격 경쟁력이 높은 수출용 ‘옐로

우아이’와 ‘화이트엔젤’ 등 스프레이 국화 1만 본도 지난 11일 첫 수출해 모두 국화 24만 7000본, 12만 5000달러의 수출실적을 올렸다. 마산시는 연말까지 90만본, 30만 달러의 국화를 수출할 계획이다.    [문의=마산시청 박진수 농산물수출담당 055-220-5391]

日, 채소 시황 보합세 추세

오사카시장 물량 감소로 가지 등 일부 품목만 강보합세

일본 도쿄시장에서 이번주 채소시황은 보합세를 나타내고 오사카시장에서는 제각각의 상황을 보일 것으로 예상된다.

일본농업신문에 따르면 도쿄시장의 경우 동북산 과채류 출하가 종료되고 관동산의 성출하기를 맞아 안정된 거래가 이뤄질 것으로 전망된다. 배추, 양배추, 양상추 등의 풍작으로 과잉생산 가능성이 있다. 도쿄시장 무와 배추는 보합세에 머물겠으나 양배추 가격은 L(10kg) 기준 400∼600엔으로 약보합세를 나타낼 것으로 예상된다. 태풍영향으로 정품이 적은 가지는 AM(400g) 기준 140∼160엔, 태풍과 저온 영향으로 물량이 적은 토마토는 AM(4kg) 기준 1200∼1400엔으로 보합세를 형성할 것으로 보인다. 오사카시장의 경우 산지의 전환시기로 품목에 따라 물량 및 시세의 움직임이 차이점을 생기고 있다. 가지, 토마토, 피망은 품귀현상을 보이고 있다. 이에 따라 가지는 50개(5kg) 기준 1500엔, 토마토는 20개(4kg) 기준 1300∼1500엔으로 강보합세를 형성할 전망이다.

[문의=유통공사 오사카aT센터 노태학 지사장 81-6-6260-7661]

수출정보SOS

국내 유일의 맞춤식 농수산물 수출정보지원시스템!

수출시장에 대한 궁금한 점이 있으시면 수출정보 SOS 에 문의하세요!

【신청방법】 홈페이지 : www.kati.net → 고객상담 → 수출정보 SOS 접수게시판

전화접수 : 농수산물유통공사 수출정보팀 (02) 6300-1397

제1095호                            농수산물 수출입뉴스                     2009년 10월 20일(화)

aT, 美 중국계 시장 진출 도전

식품 유통업체 와롱 마케팅과 중국계 매장 「99랜치 마켓」에서 홍보 행사 진행

미국에서 한국산 식품들의 중국계 시장 확대를 위한 대규모 행사가 처음 개최돼 주목을 받았다.

미국 언론에 따르면 aT(농수산물유통공사) LA지사와 미국 최대 아시안 식품 유통 업체인 와롱 마케팅(Walong Marketing Inc)은 지난 10∼11일 이틀 동안 ‘코리안 푸드 페스티벌 2009(Korean Food Festival 2009)’를 개최했다. 이번 행사는 와롱마케팅의 자회사인 미주지역 최대 중국계 매장인 99랜치 마켓의 남가주 지역 15개 매장에서 동시에 진행됐으며 음료류, 소스류, 요거트 및 국산주스류, 수산제품, 빙과류, 과자류 등 한국식품 25개 품목을 중심으로 홍보 및 판촉활동을 펼쳤다. 지난 2007년부터 한국산 제품들을 수입해 ‘하나시아(Hanasia)’란 자체 브랜드로 판매중인 와롱마케팅은 이번 행사를 통해 체계적인 홍보 전략으

로 한국식품을 소비자들에게 알렸다.

와롱 마케팅 제임스 리 수석 구매담당자는 “한국 식품류는 이미 중국계 소비자들에게 낯설지 않다”며 “음악, 드라마, 영화 등 친숙한 한국 문화를 통해 한국산 관련 제품을 판매량을 확대하는 한류 마케팅을 지속적으로 전개 할 것”이라고 말했다. 한류라는 문화 코드와 식품을 연결한 셈이다.

이와 관련 aT 신현곤 LA지사장은 “중국계 시장은 비단 아시아계를 넘어 한국 농수산물 및 식품류를 주류 거대 시장으로 확대해 가는데 교두보 역할을 담당할 것”이라며 “한국 문화에 대한 이해를 바탕으로 한국산 관련 제품의 시장 확대를 위해 보다 적극적인 노력을 이어갈 것”이라고 말했다.

[문의=유통공사 LA aT센터 신현곤 지사장 1-714-901-7717]

농진청, 국내 장미 품종 품평회

우수성 인증 받은 품종 중심 대량 증식 후 보급 계획

농촌진흥청은 전주시농업기술센터와 공동으로 지난 16일 전주시 한 농가에서 국산장미 재배 확대를 위해 장미농가, 종묘·유통업체, 화훼단체, 관련 연구·지도자 및 소비자가 참석한 가운데 ‘국내육성 장미 생산·보급 체계화’에 대한 현장평가회를 가졌다.

이번 평가회는 농진청과 경기도농업기술원 등이 육성한 장미 품종 기호도와 시장성을 평가해 국내보급 확대 및 외국품종과의 경쟁력을 알아보기 위해 마련됐다. 현장평가회에서 우수성을 인정받은 품종은 국내 전문종묘회사에서 대량증식한 후 로열티 지불에 따른 종묘비 증가로 어려움을 겪고 있는 장미재배농가에 확대 보급할 계획이다. 그동안 국내에서 개발된 품종은 약 126종으로 이 중 높은 수량성, 절화수명 및 병저항성 등을 갖춘 30여개 품종이 농가에 보급돼 재배되고 있다. 최근 양재동 화훼공판장에서 국산품종 ‘핑크홀릭’ 평균 경매가격(1단)은 3650원으로 외국품종 ‘이구아나’ 2370원 수준으로 시장성이 입증되고 있다.

[문의=농촌진흥청 이상범 기술지원과장 031-240-3594]

전주비빔밥, 프랑스 파리 진출

오페라극장 자리한 파리 중심가에 판매점 오픈

전주를 넘어 한국을 대표하는 아이콘인 ‘전주비빔밥’이 세계 음식의 본고장인 프랑스 파리에 진출한다.

전주시에 따르면 전주비빔밥 생산업체인 전주비빔밥(주)는 최근 네덜란드BV사(대표 권영호)와 제휴협약을 통해 프랑스 파리에 ‘오페라점’을 개설키로 했다. 파리 오페라점은 파리 새인트 애니 6-8번가에 자리한 K마트에 매장면적 289㎡(87평) 규모로 문을 연다. 이곳은 세계적 관광지로 꼽히는 루브르박물관과 오페라극장이 자리한 파리 중심가이자 다국적 기업이 밀집된 최상의 상권지역이다. 이에 따라 전주비빔밥이 프랑스뿐만 아니라 유럽, 나아가 세계 방문객들의 입맛을 공략할 수 있는 전략적 요충지로 급부상할 전망이다.

[문의=전주시청 한스타일과 박경희 063-281-2380]

국내산 파프리카 호주 수출

식검, 호주와 파프리카 수입허가서 발급 등 절차 마무리

11월부터 국내산 파프리카가 호주로 수출될 전망이다.

국립식물검역원은 지난 19일 최근 경기도 안양과 제주도에서 ‘한국-호주 식물검역전문가회의’를 개최하고 파프리카 수입허가서를 발급 등 모든 절차를 마무리했다고 밝혔다. 파프리카를 호주로 수출하기 위해서는 국내 농장과 선과장을 등록하고, 호주 측으로부터 수입허가서를 발급받아야 한다.

이에 식물검역원은 현재 등록을 추진 중인 21농가(화순20, 진주1) 파프리카를 11월 중 첫 선적을 할 수 있도록 수출 검역 절차를 밟고 있다고 전했다. 호주는 연간 약 1700톤의 파프리카(피망 포함)를 뉴질랜드 등 외국에서 수입하고 있으며 수입시장 규모는 약 60억원이다.

한편 이번 회의에서 식검은 제주감귤의 호주 수출을 위해 호주가 우려하는 감귤궤양병에 대한 새로운 관리 방안을 제안했고 호주 측은 수용여부를 조속히 검토해 회신할 예정이다.

[문의=국립식물검역원 검역기획과 정영철 사무관 031-420-7664]

농심, 쌀국수로 세계시장 진출

‘둥지쌀국수 뚝배기’ 국내외 시장에 동시 출시

최근 농심이 국수의 세계화를 위해 한국형 전통 쌀국수 ‘둥지쌀국수 뚝배기’를 출시하고 세계시장 공략에 적극 나섰다.

농심에 따르면 ‘둥지쌀국수 뚝배기’는 쌀 함량이 90%로 진한 소고기 육수와 홍고추, 마늘 등 갖은 양념을 넣어 구수하고 얼큰하다. 농심은 둥지쌀국수를 한국 국수의 세계화를 위해 개발한 제품으로 국내 출시와 동시에 미국, 일본, 중국 등 수출을 확대해 전 세계인이 즐기는 ‘한국 전통 쌀면’의 대중화를 이끈다는 전략이다.      [문의=(주)농심 홍보팀 장재구 과장 02-820-7575]

농수산물 수출관련 주요행사

▪ 제6회 우리배 한마당 전국 큰잔치

-국립원예특작과학원, 10/21∼23, 남양주

제1095호 농수산물 수출입뉴스 2009년 10월 20일(화)
선인장 해외시장 수출여건과 전략-⑤선인장수출확대전략
최근 농수산물유통공사는 네덜란드, 미국, 일본 등 주요 선인장 수출국과 우리나라를 비교, 분석한 ‘선인장 해외시장 수출여건과 전략’이라는 보고서를 발표했다. 이 보고서는 접목선인장 주요 수출국의 시장 현황 및 선호도를 정확히 파악해 수출상의 문제점을 찾고 수출 확대전략을 수립하기 위해 작성됐다. 또한 국내 시장분석을 통해 우리나라 선인장 수출산업이 앞으로 나아가야 할 길과 전략 등을 제시하고 있다. 수출입뉴스는 5회에 걸쳐 이 보고서의 주요 내용을 요약, 정리한다. [문의=유통공사 수출정보팀 김현영 과장 02-6300-1397]
□ 한국산의 경쟁력 분석 ▲네덜란드 시장=한국산 접목선인장은 타국산에 비해 색상이 뛰어나고 규격이 일정해 품질이 우수한 반면, 종류가 다양한 타국 접목 선인장과 비교할 때 단조로운 면이 있다. 수입가격은 한국산이 USD 0.36/9cm 달러로 같은 크기와 모양의 중국산이 USD 0.18/9cm 달러인 것에 비해 2배의 고가로 가격 경쟁력이 떨어진다. 현재는 한국산이 외국산에 비해 전체적인 경쟁력을 유지하고 있으나 중국산의 품질이 향상되고 있기 때문에 향후 3~4년 후에는 한국산의 가격 조정이 필요하다. ▲미국 시장=한국산 접목선인장을 수입하는 바이어들은 현재까지는 한국산 선인장의 품질이 좋아 거래를 지속하고 있으나 가격이 낮은 중국산 제품의 비중이 점차 늘어나고 있는 추세로 3~4년 이내에 중국산 제품의 품질이 한국산과 비슷해질 것으로 예측하고 있다. 한국산의 강점은 높은 품질과 기술력으로 중간묘의 활착률 및 봉우리의 크기와 색상 선명도가 높다. 그러나 중국산에 비해 가격이 높고 검역 문제 때문에 완제품 수출이 어렵다는 단점이 있다. □ 한국산의 강점․약점 ▲ 네덜란드 시장=한국산 접목선인장은 타국 상품에 비해 색상과 품질이 우수해 수입사의 선호도가 높은 편이나 헤드부분으로 수분과 양분이 이동하지 않아 고사되는 경우가 있는데 특히 분홍색 접목선인장에서 20% 가량 발생된다. 노란색 산취의 경우 트립스 곤충이 작은 구멍을 만들어 운송도중에 건조되거나 관개 할 때 물이 구멍으로 들어가 얼룩이 지는 경우가 있다. 또한 운송 중에 비모란의 작은 돌기가 떨어져나가 상품가치가 하락하는 경우가 발생하고 있으며 시간이 경과하면서 선명했던 헤드의 색이 퇴색되거나 점차 녹색으로 변하기도 한다. ▲ 미국=대형 매장을 통해 저가의 접목선인장을 구매하는 계층은 주로 선인장을 처음 접하는 사람들이 많으며 이들은 선인장의 색깔과 독특한 모양을 보고 충동적으로 구매하는 경향이 많다. 또한 선인장 및 다육식물에 대한 지식이나 원산지의식이 낮기 때문에 원산지별 선호도는 크지 않다. 따라서 선인장에 대한 관심이 많고 고가의 희귀종을 수집하는 동호인들과 달리 일반 소비자들은 선인장이라고 하면 대부분 미국 남부나 멕시코 선인장을 떠올린다. 이러한 상황에서 더 큰 문제점은 현지 수입, 재배 농장이나 유통매장에서 접목선인장이 차지하는 비중이 그리 크지 않다는데 있다. 현재 규모가 큰 재배농장에서는 품종 교배를 통한 하이브리드 종의 개발과 정원수 용도의 선인장 재배, 다양한 형태의 부가가치 제고, 신제품 개발을 시도하고 있으나 시장을 선도하지는 못하고 있다.	□ 한국산 선인장 수출확대 전략 ▲ 수출장애요인 및 해소방안=네덜란드 시장의 경우 지금까지는 선충 등 검역 문제로 접목선인장의 뿌리를 절단해 반제품으로 수출한 후 수입상이 자기 온실에서 2~3개월간 활착시켜 출하했다. 이로 인해 인건비가 많이 소요되며 자금회전이 늦어져 수입상이 구매 규모를 확대하는데 어려움이 있었다. 이에 검역에 문제가 없는 인공토양을 이용해 완제품을 수출하면 가치를 높이고 수출량을 높일 수 있을 것으로 보인다. 미국 시장의 경우 현재 한국에서 수출되는 접목선인장의 대부분이 빨간색과 분홍색, 노란색의 단순한 색상 중심으로 오랜 기간 수출되고 있어 미국 소비자의 다양한 선호도를 충족시켜주지 못한다. 한국에서 수입되는 중간묘는 품질은 우수하나 중국산에 비해 가격 경쟁력이 떨어진다. 또한 완성품으로 수출되는 캐나다 산에 비해 시장 확대의 한계가 존재한다. 한국산 화분 선인장은 피트모스(인조 흙)에 심어서 미국 수출이 가능하나 검역이 까다로워 일부만 하고 있다. 이의 지속적인 수출확대가 필요하다. 접목선인자의 종주국이라고 할 수 있는 일본에 대한 수출실적은 그동안 턱없이 적었다. 그 이유는 우리나라에서 수출하는 접목선인장이 대부분 반제품 형태로 수출되기 때문이다. 이를 해소하기 위해서는 식물체 수입에 따른 재작업의 필요 없이 상품으로 판매할 수 있는 방안이 필요하다. 그러기 위해서는 완성형 접목선인장의 직접 수출을 통해 별도의 재작업 없이 판매할 수 있도록 해야 한다. ▲ 국가별 현지시장 개척 및 수출확대 전략=네덜란드의 경우는 한국산 접목선인장 수출시장 확대를 위해 제3의 바이어를 발굴할 필요성이 있다. 현재 네덜란드는 2명의 바이어가 한국산 선인장 시장을 지배하고 있기 때문에 바이어 위주의 거래고 되고 있다. 앞으로 거래상대를 늘려 공급업체 주도의 거래형태로 바꿔 나가야 한다. 또한 마케팅을 강화해 시장 다변화를 꾀하는 한편 한국 접목선인장의 네덜란드 물류 기치를 구축하고 한국산 브랜드 및 바이어 관리를 강화해야 한다. 미국의 마케팅 능력이 갖춰진 재배농장을 발굴하고 현황 및 문제점 등을 체크하면서 철저한 사후 서비스를 제공, 신뢰성을 구축해야 한다. 또한 궁극적으로는 반제품 위주의 수출에서 완제품 수출로 전환해 부가가치 창출을 이끌어 내야 한다. 일본의 경우는 가격경쟁보다는 품질경쟁을 위한 고품질 상품의 개발과 소비시장 조류에 적응할 수 있는 전략적 마케팅이 필요하다. 또한 통신기술과 운송수단의 발달로 소비자의 접근성이 용이해짐에 따라 상품의 다양화, 포장 디자인의 개발 등을 통해 소비자 지향적인 수출전략을 추구해야 한다. <끝>

제1095호                           농수산물 수출입뉴스                      2009년 10월 20일(화)

국․가․별․가․격․동․향

< 일본 : 엔 / 10월 16일 현재 >                                                       (※ 100엔=1,276.05원)

채소류	규격 (kg)	도쿄 오다시장						오사카 혼조시장
		최 고		중 간		최 저		최 고		중 간		최 저
		2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009
토마토	4	-	-	-	-	-	-	2,100	1,470	1,365	1,050	1,050	1,050
방울토마토	0.2	-	-	-	-	-	-	-	200	-	105	-	105
표고버섯	0.1	-	-	-	-	-	-	179	179	147	168	126	158
과실류	규격 (㎏)	대		중		소		대		중		소
		2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009
사과 (후지)	10	-	-	-	-	-	-	3,360	-	1,575	2,100	1,575	-
멜론(아루스)	9	-	-	-	-	-	-	16,275	26,775	13,440	19,950	9,975	18,900

화훼류	규격 (본)	도쿄 오다시장						오사카 쓰루미시장
		최 고		최 저		중 간		최 고		중 간
		2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009	2008	2009
국 화	백색대륜국(100)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	스프레이(100)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
장 미	로테로제 (100)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	스프레이 (100)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
백 합	철 포 (100)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	스 카 시 (100)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	오리엔탈 (10)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
다랑어	1㎏	-	-	-	-	* 수산물 : 도쿄 츠키지시장 가격
오징어	1㎏	-	-	-	-	* 축산물 : 도쿄 식육시장 가격
돈 육	枝肉․상품 (㎏)	-	-	-	-	* 오사카 쓰루미시장 화훼 및 도쿄 오다 채소, 화훼
닭고기	다리살 (㎏)	-	-	-	-	․축수산물 시장은 현지지사 사정으로 쉽니다.

오사카 파프리카 시황정보( 10. 16 )
원산지	품종	물량(박스)	판매가격(엔/5kg)
한국	적 색	40	1,500
	황 색	18	1,200
뉴질랜드	적 색	-	-
	황 색	-	-
* 동과오사카주식회사에서 납품하는 시장 1일 판매량으로 한국에서의 수출량과는 다름을 밝힙니다

< 미국 : LA시장 달러 / 10월 16일 현재 >                                        (※ 1달러=1,163.50원)

품 목	품 종	산 지	등 급	규 격	가 격
사 과	골든딜리셔스	워 싱 턴 주	WAExFcy	88개/40LB	17~22
	후 지	오 레 곤 주	WAExFcy	80개/40LB	26~28
배	Sinko	캘리포니아주	U.S. One	12개/5kg	12
토 마 토	토 마 토	캘리포니아주	U.S. One	25LB	15~16
버 섯	양 송 이 버 섯	캘리포니아주	12×3.5oz	10LB	16~17

< 일본 : 후쿠오카 시장 엔 / 10월 16일 현재 >                                    (※ 100엔=1,276.05원)

품 목	품종	규 격	상품	중품	하품	품 목	품 종	규 격	상품	중품	하품
토마토	토마토	4kg	1470	1470	1260	사 과	죠나골드	10㎏	-	2205	-
방울토마토	방울토마토	0.2kg	137	126	116	멜 론	아루스	8㎏	2888	2415	2415
표고버섯	신선	0.1kg	190	190	169	딸 기	토요노카	0.5㎏	-	-	-

환 율 ( 10월 19일 현재)
국 가	살 때	팔 때	매매기준율
미국 (1달러당) 일본 (100엔당)	1189.45 1313.59	1148.55 1268.41	1169.00 1291.00

「농수산물 수출입뉴스」는 농수산물 수출증대를 위해

농수산물유통공사가 발행합니다.

「농수산물 수출입뉴스」구독신청 문의

전화 02-6300-8384 / 전송 02-6300-8385

한국농어민신문 / Korea AgraFood